(Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12)
Bruna Tofoli da Silva; Lavínia Letícia Zanon; Maria Eduarda de Sousa Rossetto; William Gabriel Perez dos Santos; Dra. Carmen Silvia Porto Brunialti Justo
O projeto experimental da Versus Comunicação tem como objetivo o desenvolvimento
de uma campanha publicitária para a marca de maquiagem vegana e natural
AmoKarité, fundada em Gonçalves, Minas Gerais. O projeto busca aprofundar o
entendimento sobre a marca e seu público-alvo, em localização escolhida na praça
de Ribeirão Preto, São Paulo. Em parceria com a marca, foram coletados dados para
a formação do briefing para a campanha publicitária. Durante o desenvolvimento do
trabalho, foram realizadas pesquisas qualitativas e quantitativas, de forma a buscar
embasamento para as ações definidas. Foi identificado um desconhecimento acerca
da marca e, para a solução desse problema, a Versus Comunicação criou a campanha
“A escolha natural”, integrando canais digitais e físicos, com o objetivo de aumentar o
conhecimento de marca na praça selecionada.
Palavras-chave: maquiagem; amokarité; campanha publicitária; comportamento do
consumidor.