(Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12)
Camila Eduarda de Melo Santos; Giulia Gasparini Cardoso Ito; Kelly Cristina Mengel Carneiro; Rafaela Giacomelli Campagnoli Borges da Rocha; Victoria Balardin de Souza; Vinicius Ávila Nerath; Dra. Carmen Silvia Porto Brunialti Justo
O Projeto Experimental da Causaria Comunicação tem como objetivo reposicionar o
Festival da Lua Cheia, promovido pelo Grupo Usina, para fortalecer sua identidade e
ampliar o reconhecimento entre novos públicos, especialmente a Geração Z. A
mudança do nome “Forró da Lua Cheia” para “Festival da Lua Cheia” gerou resistência
por parte de antigos frequentadores, revelando a necessidade de trabalhar a
aceitação e identificação com o novo posicionamento. A campanha destaca os
diferenciais culturais, imersivos e sustentáveis do festival, reforçando sua conexão
com a natureza, a arte e a coletividade. A proposta de comunicação parte da
valorização da tradição, ao mesmo tempo em que promove a renovação estética e
simbólica do evento. O projeto visa preservar a essência do festival enquanto o adapta
aos novos comportamentos e valores do público, consolidando-o como uma
experiência cultural contemporânea e em constante evolução.