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https://repositorio.baraodemaua.br/handle/123456789/428

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Navegando TCC por Autor "Dra. Carmen Silvia Porto Brunialti Justo"
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    Agência Causaria Comunicação - Entre tradição e renovação - Estratégias de reposicionamento do Festival da Lua Cheia para conexão com a geração Z
    (Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12) Camila Eduarda de Melo Santos ; Giulia Gasparini Cardoso Ito ; Kelly Cristina Mengel Carneiro ; Rafaela Giacomelli Campagnoli Borges da Rocha ; Victoria Balardin de Souza ; Vinicius Ávila Nerath ; Dra. Carmen Silvia Porto Brunialti Justo
    O Projeto Experimental da Causaria Comunicação tem como objetivo reposicionar o Festival da Lua Cheia, promovido pelo Grupo Usina, para fortalecer sua identidade e ampliar o reconhecimento entre novos públicos, especialmente a Geração Z. A mudança do nome “Forró da Lua Cheia” para “Festival da Lua Cheia” gerou resistência por parte de antigos frequentadores, revelando a necessidade de trabalhar a aceitação e identificação com o novo posicionamento. A campanha destaca os diferenciais culturais, imersivos e sustentáveis do festival, reforçando sua conexão com a natureza, a arte e a coletividade. A proposta de comunicação parte da valorização da tradição, ao mesmo tempo em que promove a renovação estética e simbólica do evento. O projeto visa preservar a essência do festival enquanto o adapta aos novos comportamentos e valores do público, consolidando-o como uma experiência cultural contemporânea e em constante evolução.
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    Campanha publicitária AmoKarité: a escolha natural
    (Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12) Bruna Tofoli da Silva ; Lavínia Letícia Zanon ; Maria Eduarda de Sousa Rossetto ; William Gabriel Perez dos Santos ; Dra. Carmen Silvia Porto Brunialti Justo
    O projeto experimental da Versus Comunicação tem como objetivo o desenvolvimento de uma campanha publicitária para a marca de maquiagem vegana e natural AmoKarité, fundada em Gonçalves, Minas Gerais. O projeto busca aprofundar o entendimento sobre a marca e seu público-alvo, em localização escolhida na praça de Ribeirão Preto, São Paulo. Em parceria com a marca, foram coletados dados para a formação do briefing para a campanha publicitária. Durante o desenvolvimento do trabalho, foram realizadas pesquisas qualitativas e quantitativas, de forma a buscar embasamento para as ações definidas. Foi identificado um desconhecimento acerca da marca e, para a solução desse problema, a Versus Comunicação criou a campanha “A escolha natural”, integrando canais digitais e físicos, com o objetivo de aumentar o conhecimento de marca na praça selecionada. Palavras-chave: maquiagem; amokarité; campanha publicitária; comportamento do consumidor.