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Agência Causaria Comunicação - Entre tradição e renovação - Estratégias de reposicionamento do Festival da Lua Cheia para conexão com a geração Z

(Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12) Camila Eduarda de Melo Santos ; Giulia Gasparini Cardoso Ito ; Kelly Cristina Mengel Carneiro ; Rafaela Giacomelli Campagnoli Borges da Rocha ; Victoria Balardin de Souza ; Vinicius Ávila Nerath ; Dra. Carmen Silvia Porto Brunialti Justo

O Projeto Experimental da Causaria Comunicação tem como objetivo reposicionar o Festival da Lua Cheia, promovido pelo Grupo Usina, para fortalecer sua identidade e ampliar o reconhecimento entre novos públicos, especialmente a Geração Z. A mudança do nome “Forró da Lua Cheia” para “Festival da Lua Cheia” gerou resistência por parte de antigos frequentadores, revelando a necessidade de trabalhar a aceitação e identificação com o novo posicionamento. A campanha destaca os diferenciais culturais, imersivos e sustentáveis do festival, reforçando sua conexão com a natureza, a arte e a coletividade. A proposta de comunicação parte da valorização da tradição, ao mesmo tempo em que promove a renovação estética e simbólica do evento. O projeto visa preservar a essência do festival enquanto o adapta aos novos comportamentos e valores do público, consolidando-o como uma experiência cultural contemporânea e em constante evolução.