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ItemCampanha publicitária AmoKarité: a escolha natural(Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12)O projeto experimental da Versus Comunicação tem como objetivo o desenvolvimento de uma campanha publicitária para a marca de maquiagem vegana e natural AmoKarité, fundada em Gonçalves, Minas Gerais. O projeto busca aprofundar o entendimento sobre a marca e seu público-alvo, em localização escolhida na praça de Ribeirão Preto, São Paulo. Em parceria com a marca, foram coletados dados para a formação do briefing para a campanha publicitária. Durante o desenvolvimento do trabalho, foram realizadas pesquisas qualitativas e quantitativas, de forma a buscar embasamento para as ações definidas. Foi identificado um desconhecimento acerca da marca e, para a solução desse problema, a Versus Comunicação criou a campanha “A escolha natural”, integrando canais digitais e físicos, com o objetivo de aumentar o conhecimento de marca na praça selecionada. Palavras-chave: maquiagem; amokarité; campanha publicitária; comportamento do consumidor.
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ItemAgência Causaria Comunicação - Entre tradição e renovação - Estratégias de reposicionamento do Festival da Lua Cheia para conexão com a geração Z(Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-12)O Projeto Experimental da Causaria Comunicação tem como objetivo reposicionar o Festival da Lua Cheia, promovido pelo Grupo Usina, para fortalecer sua identidade e ampliar o reconhecimento entre novos públicos, especialmente a Geração Z. A mudança do nome “Forró da Lua Cheia” para “Festival da Lua Cheia” gerou resistência por parte de antigos frequentadores, revelando a necessidade de trabalhar a aceitação e identificação com o novo posicionamento. A campanha destaca os diferenciais culturais, imersivos e sustentáveis do festival, reforçando sua conexão com a natureza, a arte e a coletividade. A proposta de comunicação parte da valorização da tradição, ao mesmo tempo em que promove a renovação estética e simbólica do evento. O projeto visa preservar a essência do festival enquanto o adapta aos novos comportamentos e valores do público, consolidando-o como uma experiência cultural contemporânea e em constante evolução.
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ItemBorogodó Comunicações Cricut(Centro Universitário Barão de Mauá, 2025-06)O Projeto Experimental da “Borogodó Comunicação” teve como objetivo desenvolver uma campanha publicitária para a empresa Cricut, uma distribuidora credenciada especializada em máquinas de corte, prensas térmicas, acessórios e materiais. A pesquisa se deu de forma descritiva exploratória por meio de um formulário estruturado. Foram analisadas amostras de clientes em vários segmentos, jovens e adultos da região de Ribeirão Preto - SP. Após a análise do briefing e a realização da pesquisa de mercado, identificou-se a falta de reconhecimento da marca em Ribeirão Preto e região. Indicando assim a necessidade de uma campanha de branding para aumentar a conscientização do público-alvo. Assim, a campanha foi desenvolvida com base em um planejamento estratégico e de mídia, visando uma abordagem integrada que alcançasse os objetivos estabelecidos. Palavras-chave: projeto experimental; cricut; campanha; branding; regional.
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ItemAgência Chapéu: campanha publicitária para Gelato Borelli - projeto experimental de campanha publicitária(Centro Universitário Barão de Mauá, 2024-12)O Projeto Experimental da Agência Chapéu teve como objetivo desenvolver uma campanha publicitária para a marca Gelato Borelli, uma gelateria artesanal fundada em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e que se destaca pela qualidade de seus produtos e tradição italiana. O projeto buscou aprofundar o entendimento do mercado local de gelatos e a importância da experiência do cliente na fidelização da marca, praticando os conhecimentos de publicidade adquiridos ao longo do curso. Para isso, foi aplicada uma pesquisa quantitativa, por meio de um questionário estruturado on-line, para identificar as preferências e hábitos de consumo do público na região de Ribeirão Preto - SP. A partir da coleta do briefing e da análise de mercado, diagnosticou-se uma defasagem nas estratégias de comunicação da Borelli dentro de seu mercado de origem. Para solucionar essa lacuna, desenvolvemos um planejamento com a integração de diversas mídias, tanto online quanto offline, para promover uma campanha completa e abrangente. Dessa forma, buscamos reforçar o posicionamento da marca e criar uma conexão mais profunda entre a Borelli e seu público local, com a criação da campanha “Arte em Todos os Sentidos”. Palavras-chave: gelato; Borell; campanha publicitária; experiência do cliente.
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ItemProjeto de branding aplicado a uma agência de publicidade e propaganda(Centro Universitário Barão de Mauá, 2024-12)O presente Projeto Experimental, direcionado a branding, baseou-se na empresa Onlime Comunicação e Marketing, que oferece serviços de branding e de marketing, sendo a primeira modalidade o core business da empresa. Equilibrou-se dinâmicas de marketing, de comunicação e de branding para planejar e executar ações que estivessem intimamente ligadas ao DNA da marca. Os resultados obtidos com os diferentes tipos de pesquisa e análises foram esclarecedores para direcionar caminhos que pudessem solucionar os seus problemas-chaves. E, embora extenso, este trabalho de conclusão de curso configurou-se como um processo de criação de plataforma de marca empresa, possibilitando uma visão holística para o feito de futuras abordagens a partir de então. Palavras-chave: branding; onlime comunicação e marketing; onlime; onlime branding.