TCC

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Agência Nexum Comunicação: campanha um chocolate nunca fez tão bem

(Centro Universitário Barão de Mauá, 2023-12) Giuliana de Ávila Bueno Silva ; Isadora Pompeu Shirabiyoshe ; Italo Ferreira David Silva ; Lucas Cadurim Aureliano ; Maria Eduarda Silva ; Marina Belato da Silva ; Yuri Eduardo Damázio da Silva ; Esp. Francisco Garcia Soares de Oliveira

O Projeto Experimental da “Nexum Comunicação” teve como objetivo desenvolver uma cam panha publicitária para a empresa Dengo Chocolates, uma marca que visa o impacto social positivo e especializada em chocolates finos. Uma de suas lojas próprias fica localizada no Shopping Iguatemi, em Ribeirão Preto – SP. Para o especialista, a pesquisa se deu de forma qualitativa exploratória por meio de entrevista estruturada; enquanto para a pesquisa interna e externa, fez-se uso de questionário estruturado quantitativo. A partir da coleta do briefing e da pesquisa de mercado, diagnosticou-se a falta de conhecimento da marca na praça Ribeirão Preto e, portanto, a necessidade de uma campanha de branding para gerar awareness para o público-alvo. Dessa forma, a campanha foi executada mediante o planejamento estratégico e planejamento de mídia para garantir uma campanha integrada que atingia o objetivo. Palavras-chave: Impacto social. Chocolates finos. Branding. Campanha integrada. Mídia.