Agência Causaria Comunicação - Entre tradição e renovação - Estratégias de reposicionamento do Festival da Lua Cheia para conexão com a geração Z

Abstract

O Projeto Experimental da Causaria Comunicação tem como objetivo reposicionar o Festival da Lua Cheia, promovido pelo Grupo Usina, para fortalecer sua identidade e ampliar o reconhecimento entre novos públicos, especialmente a Geração Z. A mudança do nome “Forró da Lua Cheia” para “Festival da Lua Cheia” gerou resistência por parte de antigos frequentadores, revelando a necessidade de trabalhar a aceitação e identificação com o novo posicionamento. A campanha destaca os diferenciais culturais, imersivos e sustentáveis do festival, reforçando sua conexão com a natureza, a arte e a coletividade. A proposta de comunicação parte da valorização da tradição, ao mesmo tempo em que promove a renovação estética e simbólica do evento. O projeto visa preservar a essência do festival enquanto o adapta aos novos comportamentos e valores do público, consolidando-o como uma experiência cultural contemporânea e em constante evolução.