Agência Saturno - campanha publicitária - Zinho Indústria e Comércio de Alimentos

Abstract

O Projeto Experimental da Agência Saturno investigou o posicionamento da marca Zinho, empresa de pão de alho de Ribeirão Preto - SP, com diversas fábricas no Brasil. O objetivo era compreender por que a Zinho ainda não é uma “Love Mark” e avaliar o conhecimento e percepção do público diante da marca e as conquistas da mesma. A pesquisa, realizada por meio de formulários online pela ferramenta “Google Forms“, envolvendo diferentes segmentos da população de Ribeirão Preto. Seus resultados mostraram que, embora as qualidades do produto sejam enaltecidas, a percepção da marca é superficial e limitada à associação com churrascos, mesmo com opções para outras formas de preparo, como Air Fryers. Contudo, foi identificado que a Zinho precisa reposicionar-se para aumentar seu reconhecimento, principalmente em sua região de origem, onde ainda não é unanimidade na escolha. Sendo assim, foi desenvolvida a campanha ”Zinho, Feito pra tá junto“, com um planejamento estratégico de mídias online e offline integradas, visando fortalecer o reconhecimento da marca em Ribeirão Preto e torná-la mais presente no dia a dia de seus consumidores. Palavras-chave: projeto experimental; Zinho; pão de alho; Ribeirão Preto; campanha. publicidade e propaganda.