Agência Chapéu: campanha publicitária para Gelato Borelli - projeto experimental de campanha publicitária

Abstract

O Projeto Experimental da Agência Chapéu teve como objetivo desenvolver uma campanha publicitária para a marca Gelato Borelli, uma gelateria artesanal fundada em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e que se destaca pela qualidade de seus produtos e tradição italiana. O projeto buscou aprofundar o entendimento do mercado local de gelatos e a importância da experiência do cliente na fidelização da marca, praticando os conhecimentos de publicidade adquiridos ao longo do curso. Para isso, foi aplicada uma pesquisa quantitativa, por meio de um questionário estruturado on-line, para identificar as preferências e hábitos de consumo do público na região de Ribeirão Preto - SP. A partir da coleta do briefing e da análise de mercado, diagnosticou-se uma defasagem nas estratégias de comunicação da Borelli dentro de seu mercado de origem. Para solucionar essa lacuna, desenvolvemos um planejamento com a integração de diversas mídias, tanto online quanto offline, para promover uma campanha completa e abrangente. Dessa forma, buscamos reforçar o posicionamento da marca e criar uma conexão mais profunda entre a Borelli e seu público local, com a criação da campanha “Arte em Todos os Sentidos”. Palavras-chave: gelato; Borell; campanha publicitária; experiência do cliente.